中新網杭州11月4日電(奚金燕)寒潮漸至，羽绒制品迎來消費旺季。一件羽绒服、一床羽绒被，承載着大眾對於冬日暖意的期待。直播间低價引流、各類促銷廣告撲面而來，但熱闹背後，“以絲代绒”“虛標绒子含量”“標簽玩文字遊戏”等亂象也備受關注。藏在面料之下、看不見的填充物，成為橫亘在消費者面前的信任門槛。羽绒消費，怎樣才能買得明白、用得安心？中新網就此展開多方采訪。
羽绒服迎來熱銷旺季 輕薄款受青睐
據中國羽绒工業協會信息，我國是全球最大的羽绒及羽绒制品生產國和消費國，也是羽毛加工大國——全球約90%的加工產能在中國。
走進平湖·中國服裝城，檔口前貨品堆疊，打包、發貨有序運轉，客商、物流人員往來穿梭，一派產銷兩旺的繁忙景象。
浙江嘉興平湖一企業設計的時裝款羽绒服。奚金燕 攝
作為全國規模最大的單品類羽绒服裝專業市場，平湖集聚完整羽绒服產業鏈，占據全國八成時尚女裝羽绒服市場份額，旺季日均出貨超百萬件，產品銷往國内各地並出口海外。
但熱闹底下，今年的生意逻輯正在換軌。“今年熱銷色是橙色和墨綠色，輕薄款、排骨款羽绒服賣得最好。”市場經營戶塗有才的感受很直接，大眾消費偏好從“裹得厚”轉向“穿得輕”，羽绒服已從一件御寒工具，細分出城市通勤、輕戶外、時尚疊穿等多個赛道。
消費場景持續分化的同時，原料端的成本壓力也在傳導。有商家透露，今年羽绒原料進貨價格從去年的44萬元一噸抬到了56萬元一噸，因此備貨比往年更謹慎。
原料成本上漲之下，高低品質原料之间巨大的價差诱惑進一步放大。有業内人士透露，正規高品質羽绒原料成本可達650元/公斤，胶水绒成本約400元/公斤，粉碎绒甚至低至40元/公斤。
據悉，胶水绒利用粘合劑把碎绒絲、羽粉粘連成绒朵，粉碎绒直接打碎毛片冒充高等级羽绒，二者成本遠低於原生高品質羽绒。十幾倍的價差擺在同一個貨架上，消費者靠手摸、靠眼看，很難分辨。
羽绒溯源備受關注 透明體系筑牢信任
一邊是悬殊價差催生造假空间，一邊是消費者缺少自主核驗渠道的信息黑箱。在此背景下，部分企業開始從原料端搭建信任體系，把透明追溯作為差異化破局路徑。
沿着平湖羽绒服市場一路向西南，有着“中國羽绒之鄉”之稱的杭州蕭山新塘，集聚規上羽绒加工及制品企業59家、相關企業240餘家，2025年羽绒加工及制品產值突破111億元，產銷規模占據全球30%市場份額。
走進三星羽绒工廠基地，一朵朵悬浮的绒朵幹淨通透。企業負責人朱志良介绍，针對消費者對羽绒產品品質與真偽的顧慮，三星羽绒推出自主追溯體系——Downplus安心羽绒。產品均配備專屬防偽水洗標，采用“一物一碼”。消費者掃碼即可查询羽绒來源、檢測數據、生產批次及保養指南等信息，實現原料端全流程留痕，受到市場認可。
朱志良坦言，一件羽绒服最值錢的部分，恰恰是消費者看不見的部分。绒子含量、蓬松度、绒絲羽絲比例，這些決定保暖性能和品質等级的核心指標，全部藏在面料裏面，肉眼看不真切，單憑手感也很難分辨。
羽绒行業鏈條分散、原料流轉環節多，朱志良表示，溯源體系，本質上就是用數字化手段給原料確權、給品質留痕，打通產業鏈上下遊的信息壁壘，讓高品質羽绒的價值能夠被看見、被驗證。然而近期仿冒蹭標的產品也層出不窮，行業信任生態的構建，單靠企業自建溯源遠遠不夠，仍需要標准落地、監管跟進、行業共治形成合力。
新國標正式施行 需警惕“低價陷阱”
為讓羽绒從“看不見的填充物”變為“看得見的信任符號”，新國家標准GB/T17685—2026《羽绒羽毛》和GB/T10288—2026《羽绒羽毛檢驗方法》已於9月1日正式實施。兩項最新國家標准已經開始影響今冬羽绒產品的生產和銷售。
中國羽绒工業協會副理事長許杰受訪時表示，新國標的核心技術要求與國際通行規則對標，把判定口徑統一起來，明確定量和定性，在一定程度上提高了羽绒原料的質量要求。
比如：將判定為绒子的最低绒枝要求由2根調整為3根，與國際羽绒羽毛局(IDFB)測試規則術語定義保持統一。兩根绒枝僅形成平面結構，三根則形成有效立體支撑，保暖性能提升；而兩根绒枝也由舊標准中的“損傷绒”改為“绒絲”，兩根绒枝的產品不再算作“绒”，新標下達成同樣绒子含量的實際質量要求會稍有提升。
此外，新國標的修訂還填補了行業出現頻率較高的摻雜使假漏洞，限制了虛抬绒子含量等“偷品質”的“科技手段”。如新標准將“陸禽絲”歸類於“陸禽毛”，堵住以粉碎陸禽絲粘連在绒朵上冒充绒子的漏洞；明確“其他纤維”屬於“雜質”，成分分析檢測過程增加對成團羽绒的拆解，還新增粉塵含量考核等等，這些新規定都在標准層面封堵了相關造假手段，提升羽绒及制品的整體質量水平。
然而，羽绒是内在填充材料，消費者用肉眼無法准確判斷。這就需要商家自證，產品標簽上標注的信息就是商家最直接的自我聲明。而“驗標識、驗渠道、驗憑證”就是消費者最好的驗證手段。
許杰建議，消費者選購時可以先看品名和標識。產品名稱必須是“羽绒服”“羽绒被”，寫成“羽絲棉”“羽绒棉”“生態绒”“科技绒”的，都不是羽绒制品。吊牌和水洗標都要看，必須標注制造商名稱和地址、羽绒種類(鹅绒或鴨绒)、绒子含量、充绒量、執行標准。同時，要警惕“低價陷阱”。明顯低於成本線的“超低價”要多想一步，直播间裏百元“鹅绒服”別說是不是鹅绒，可能都不是羽绒。
對消費者而言，新國標劃出了更清晰的判斷依據，溯源體系則讓品質多了一層可驗證的憑證。但要讓羽绒消費真正買得明白、用得安心，仍需要標准落地、監管跟進、行業共治形成合力。當標簽不再是文字遊戏、填充物不再是“盲盒”，當行業共識落到每一件產品上，消費者也可在寒潮之中安心擁抱一份溫暖。(完)
【編輯:黃嘉雯】